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女裝品牌MARNI咖啡店即將亮相 咖啡已成“跨界良藥”

導讀】Marni屬于意大利潮牌,由設計師Consuelo Castiglioni在1994年創立。一直致力于純粹奢華感的Marni如今開起咖啡店,不禁讓人期待。MARNI MARKET CAFé 究竟什么樣子,提前感知一二。

  Marni屬于意大利潮牌,由設計師Consuelo Castiglioni在1994年創立。一直致力于純粹奢華感的Marni如今開起咖啡店,不禁讓人期待。MARNI MARKET CAFé 究竟什么樣子,提前感知一二。

  意式風情與東方韻味融合 更有限量版原創產品陳列其中

  MARNI表示這個咖啡店是從休閑生活文化中汲取的靈感,而成都向來以慢節奏生活著稱,想必這也是MARNI咖啡店選擇落地成都的重要原因。

  MARNI MARKET CAFé快閃店具體位于成都遠洋太古里大慈寺廣場的礫石島上。據悉,咖啡店整體采用開放式結構,以紅色為主色調,外觀為拉長的“M”型。頗為特別的是,咖啡店還有外設的水上蹺蹺板供顧客放松。

  此外,快閃店內還將陳設MARNI MARKET限量版原創家具、設計精品和時尚生活配飾。從官方給出的圖片來看,這些原創產品的設計與MARNI的風格基本一致,色彩繽紛,奢華感強烈,部分產品還是限購。

  MARNI表示將與星巴克中國合作,在快閃店中供應星巴克夏季冰飲。還有限量合作款禮盒、馬克杯和星禮卡將聯合天貓小黑盒,在星巴克天貓官方旗艦店線上發布。據悉,MARNI天貓官方旗艦店現已上線MARNI MARKET系列。

  知名品牌跨界咖啡成熱潮 涉及領域非常之廣

  現在,“跨界”已然成為了商業的一大熱詞。不論是品牌煥新,還是營銷推廣,跨界似乎往往都能夠實現四兩撥千斤的效力。而在眾多跨界的對象選擇中,咖啡直線走俏。

  從商場、影院、書店、家居店、零售店、創業空間等各大業態,到GUCCI、HERMES、Armani、VOGUE以及各大知名零售品牌,甚至社交平臺、視頻網站等等各類新興產業,各個行業都開始跟咖啡玩起了捆綁游戲。

  奢侈品×咖啡:Prada Bar Luce& Blue Box Cafe

  當奢侈品遇上經典電影,就有了這家仿佛重現電影場景的Bar Luce。Prada在米蘭的咖啡廳,請來了《布達佩斯大飯店》的導演Wes Anderson擔任設計。所有的家具和裝修都很有時代感,粉綠與粉紅的撞色十分跳躍,店內全是是電影里的復古懷舊感。

  與之異曲同工的是,蒂凡尼的咖啡店也主打電影概念,把奧黛麗赫本的經典電影——《蒂凡尼的早餐》場景搬進現實,讓更多的消費者能夠致敬經典。正如店名Blue Box Cafe一樣,店內布置主視覺為蒂凡尼經典藍色。

  除了Prada、Tiffany之外,Burberry、Armani、GUCCI 、LVMH 等知名奢侈品牌也都涉足了咖啡領域。

  時裝×咖啡:Ralph‘s Coffee

  有的品牌或許有玩兒票之意,但是時裝品牌Ralph Lauren做咖啡肯定是認真的。

  早在2014年,品牌就宣布旗下首一家Ralph’s Coffee咖啡廳在紐約市第五大道開業,隨后倫敦、巴黎和芝加哥也相繼推出了Ralph’s Coffee咖啡廳。去年,亞洲首一家Ralph‘s Coffee也登陸香港海港城。

  Ralph’s Coffee對咖啡十分講究,不僅有Ralph Lauren親自調配的個人咖啡秘方,還有Ralph’s Roast、Decaf及Espresso等配方,其中咖啡豆來自中南美洲、非洲、墨西哥等地。

  值得一提的是,Ralph‘s Coffee咖啡豆均選用的是USDA有機認證的咖啡豆。

  世界首一時尚雜志ELLE旗下的ELLE CAFE于去年在7月開始試營業。

  ELLE將咖啡館定位為平臺,結合自身的屬性,以時尚生活概念為主題,意在給當下追求個性時尚的人士提供一個融社交,美食,IT和精品購物為一體的咖啡館。

  Adidas的咖啡快閃店為兩層,一樓有裝有 Adidas 產品的小巴車,憑工作人員發的手環就可領一杯咖啡,二樓大量品牌LOGO以各種方式呈現,顧客可以拍照,在幾個不同主題的體驗空間拍照,而且現場還可以自己制作海報。

  在深圳南山區的主題咖啡店「1999 beta」——騰訊QQ·20年創業主題店,以互聯網創業懷舊為情感支點。

  1999年,初代QQ「1999 beta」正式上線,而「1999 beta」主題咖啡店,也是為了紀念這個“榮光”時刻而設,將關于QQ和1999年的回憶殺,都“搬運”到了這家咖啡館中。

  此外,嗶哩嗶哩、網易、中國移動旗下的咪咕等互聯網性質的企業也都推出咖啡店,多以文化主題為主。

  跨界咖啡關鍵詞:概念化、快閃、聯手行家

  通過上述案例,我們不難發現,這些跨界咖啡的絕大多數品牌都擁有較長的發展歷史,行業地位穩定,社會認可度高,有一定的經濟實力。但它們同時也面臨著品牌形象陳舊,缺乏和新生代消費主體溝通的問題。

  咖啡作為世界三大飲品之一,尤其深受年輕人喜愛。而咖啡店無論從裝修還是美陳都能給品牌更多的表達機會。跨界做咖啡店也因此成了眾多品牌延伸形象的優質選擇之一。

  大多數品牌做咖啡店絕非意欲跨界餐飲,目的還是形象營銷。就決定了這些跨界咖啡店概念化的特點,往往直抒胸臆突出品牌形象。

  與普通咖啡館相比,快閃店有著更強的概念性,包括MARNI ,Adidas等在內的相當一部分品牌都選擇了快閃作為跨界咖啡的形式。

  快閃店這個新鮮事物能夠抓住消費者的好奇心。快速出現又快速消失,讓消費者產生了一種“害怕錯過”的心理,品牌往往能夠憑借快閃店獲得超高人氣。

  更重要的是,快閃店既能達到品牌營銷的目的,也杜絕了經營不善對品牌形成掣肘的風險。

  針對如何具體落地咖啡店,與成熟的咖啡品牌合作是大多數跨界品牌的選擇,實現“我來負責概念,你來負責咖啡”的明確分工。

  目前來看,星巴克、Costa、瑞幸都是比較熱門的選擇。對于被選擇的咖啡品牌來說,他們也實現了一次次跨界,這無疑是一個雙贏的選擇,這種雙贏也保證了合作達成的效率。

  >>進入MARNI品牌中心

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