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李維斯上市之后成績不理想 該老牌應往哪發展?

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:李維斯
  發布時間:2019-10-11 09:47:00
導讀】根據新的數據報告顯示,全球牛仔服裝市場在2018年至2023年的增長率并不會很高,且牛仔服裝行業企業營收平均增速為6.7%。如今牛仔服裝市場處于一個被動的市場,非常難以發展以及升級市場。

  根據新的數據報告顯示,全球牛仔服裝市場在2018年至2023年的增長率并不會很高,且牛仔服裝行業企業營收平均增速為6.7%。如今牛仔服裝市場處于一個被動的市場,非常難以發展以及升級市場。

  而擁有166年歷史的牛仔品牌李維斯在重新上市之后便是走上了轉型道路,且不再是專注于男性的服裝,開始拓展女性市場,將女性的產業業務提升,因此加強品牌的年輕化。

  但是光憑這些也是不夠的,在注重你年輕化的另一方面則是需要改變自身產品。李維斯為此也是放棄了以往傳統牛仔褲的樣式,且根據潮流推出新式牛仔褲,且迎合當今潮流。

  不過,李維斯在經歷了7個月的轉型之路,該品牌的成績并不怎么理想。第二季度以及第三季度的凈利潤分別是下滑了17%、4.2%。

  在10月8日,美國牛仔服飾品牌Levi's發布第三財季業績報告,銷售額實現14.5億美元,同比上漲4.3%,超過分析師預期的14.4億美元;凈利潤實現1.245億美元,同比下跌4.2%。

  按照地區來分別的話,李維斯在美洲的營收則是獲得了7.71億美元,在歐洲則是獲得了營收為4.63億美元,而在亞洲僅獲得了營收為2.13億美元。

  李維斯直接面向消費者的業務三季度增長12%,主要是由于零售網絡擴張且業績良好,以及電子商務的增長。此外,Levi's批發業務的凈營收同比增長1%,在固定匯率的基礎上增長2%,反映了歐洲和亞洲的增長。

  不過另一方面的是,在李維斯重新上市之后首一份財報則是迎來了增長,且截止2019年2月24日首一季度的財務業績營業收入則是為14.4億美元,同比較增長了1億美元。

  雖然說李維斯上市之后的開端比較好,但是這個開門紅并沒有一直的持續下去,不管是之后的第二季度,還是第三季度都呈現出了下滑。

  而這一個危機則是讓李維斯加快了轉型的變化,將方向定位為多元化、年輕化、定制化,并且是擺脫單靠一品類的增長。

  當然,值得一提的是,李維斯現如今正在利用定制化的方法來銷售,不管是衛衣、夾克等等產品李維斯都可以定制。另一方面,快時尚以及奢侈品牌也正在利用這一手法。

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