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奢侈品牌紛紛開搶流量 Prada上半年利潤增長近五成

編輯 : Foxiao 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:Prada  
   發布時間: 2019-08-07 07:06:00
導讀:隨著現如今的中國市場對于奢侈品越來越大容量,這也是導致于有很多的國際奢侈大牌盯著中國市場。畢竟,要輪奢侈品增長速度,中國市場毫不夸張的是排名首一位的存在。

  隨著現如今的中國市場對于奢侈品越來越大容量,這也是導致于有很多的國際奢侈大牌盯著中國市場。畢竟,要輪奢侈品增長速度,中國市場毫不夸張的是排名首一位的存在。

  當這些奢侈品牌進入了中國市場便想,如何將品牌打出去?這就得說到代言人了,自從2017年開始,奢侈品就出現代言潮。

  2017年楊冪擔任Michael Kors代言人、楊洋獲得萬寶龍品牌代言再至2018年許魏洲擔任Coach男士產品中國區代言人、宋茜贏得Jimmy Choo亞太區首位品牌代言人的稱號、王源摘得Fila品牌代言人,周冬雨、趙薇出任Burberry品牌代言人等。

  可以說是市場奢侈品牌為這代言人是爭搶的頭破血流,但成效也是很容易彰顯出來了。隨著代言人的推廣,讓更多的人認識了這些奢侈品,而粉絲的狂熱也讓奢侈品牌大賺。

  2019年代言的狂超依舊是沒有落下,甚至是又吸引了一起代言潮,紅血品牌Versace官宣楊冪品牌代言人、蔡徐坤首一個高奢代言便是Prada的品牌代言人。中國流量,席卷了一股奢侈品中國代言狂潮。

  Prada在經歷了激烈的上半年后,且交出了一份很不錯的報告。報告上顯示,截止2019年6月30日的上半年,Prada集團銷售額取得了15.7億歐元,按照當前匯率計算上升2%,低于去年同期的3%。

  而Prada得利益與意大利政府簽訂了一份稅務協議,導致了Prada集團凈利潤在稅收優惠政策推動下收入1.55億歐元,上漲46.6%。

  眾所周知,Prada近些年一直是在實施品牌重塑計劃,它采用了門店翻新以及產品更新甚至強化線上業務等等。Prada 今年取消了季末促銷活動,推行全價銷售策略,并對批發渠道進行了精簡,以改善盈利能力,提高品牌影響力。

  Prada 首席執行官 Patrizio Bertelli表示:“停止季末促銷和精簡批發渠道取得成效,全價零售的市場反應良好。我們相信這一價格策略將進一步強化品牌與消費者之間的聯系。數字業務成為銷售增長一大主力。”

  今年5月31日,Prada 官宣蔡徐坤成為品牌代言人,并同時發布了由藝術家曹斐拍攝、蔡徐坤出演的2019秋冬男裝系列的廣告大片,在網絡上引發熱議。

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